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台灣網購數量高居亞洲第一，儼然已成為消費主流。電商平台創業家兄弟（8477）除了積極經營粉絲團直播內容以外，昨（7）日更宣布將直播從手機APP、網頁直接搬到捷運電視牆，期望藉此深化品牌形象，為成長帶來新動能。

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隨著行動裝置蓬勃發展，「直播經濟」這兩年開始快速崛起，更在電商圈掀起一陣熱潮，知名電商平台如MOMO、Yahoo也相繼推出直播購物模式，點燃電商新一波戰火。創業家兄弟於去年開始烤肉食材 蘆竹經營粉絲團直播，今年3月開始擴大投資直播團隊及設備，截至目前包含直播團隊及直播主共有16人，自6月份起每月平均播出超過40場次。此外，創業家兄弟主打「素人」開箱直播，與其他電商找廠商或購物專家來直播的做法相當不同。創業家公關經理王佩琦表示，素人直播主給人親切的感覺，再結合自己的生活經驗選擇合適的產品與觀眾分享，培養出一群死忠的直播粉絲。據內部資料顯示，6、7月份直播影片觀看次數較4、5月份大幅成長2.7倍；透過長期培養收視習慣，觀看分鐘數也增加超過2.5倍，至今整體直播銷售業績較3月開播同期成長2倍。

創業家兄弟董事長郭書齊則表示，創業家兄弟秉持「行動優先」理念，以手機App直播打造「滑行的眼球商機」為策略，並將大溪 火鍋吃到飽持續向外延伸多元渠道。旗下五大垂直電商都推出各自的App，有7成業績都來自行動購物。創業家兄弟也發現，通勤時間是熱門購物時段，因此才會選擇將直播從手機App拓展到捷運站內，期望能善用忠孝敦化站每個月超過200萬的進出站人次，以活潑的開箱直播模式吸睛，拓展電商直播品牌形象。受惠於夏季採購需求及暑期旅遊商機，創業家兄弟7月營收達2.86億元，相較去年同期成長達25.80％，累計前7月合併營收達20.07億元，也比去年同期成長。為了提升業績，創業家兄弟旗下五大垂直電商也是金、物流齊發，除了7月正式導入Android Pay，並與全家及7-ELEVEN合作取貨付款送好康活動，8月也積極備戰、持續鎖定季節如中元節及開學季的採購需求，期望再創成長新藍海。(工商時報)

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